Харківське печиво “Союзне” тепер “Смухасте”: зміни бренду відомого десерту

Харківське печиво отримало нове ім’я та стратегію виходу на національний ринок

Виробник із Харкова, компанія «Волхов», здійснив ребрендинг свого популярного бісквітного печива з яблучним повидлом. Раніше продукт, що продавався на вагу під назвою «Союзне», а згодом, після початку повномасштабного вторгнення, був перейменований на «Харківське», тепер отримав нове ім’я — «СмуХасте». Ця зміна є частиною стратегії виведення продукції компанії на національні торговельні мережі, що свідчить про прагнення до розширення присутності на ринку та підвищення впізнаваності бренду.

Нова ідентичність та стратегічний підхід

Розробкою нової назви та айдентики для печива займалося харківське дизайн-бюро Arriba. Назва «СмуХасте» є креативним поєднанням слова «смугасте» з прихованим усередині елементом «ХА», що слугує своєрідним відсиланням до харківського походження продукту. Цей маркетинговий хід покликаний зберегти зв’язок споживача з містом, де виготовляється печиво, водночас надаючи йому свіжого та сучасного звучання. На новій упаковці також з’явився слоган «М’яке бісквітне печиво з Харкова», який підкреслює якість та регіональну приналежність продукту, роблячи акцент на його смакових якостях та походженні.

Компанія «Волхов» не обмежується лише естетичними змінами. Виробник також суттєво збільшив термін придатності печива до шести місяців. Цей крок є важливим для логістики та розповсюдження продукції на національному рівні, дозволяючи забезпечити стабільне постачання до віддалених регіонів і зменшити ризики, пов’язані зі зберіганням. Асортимент продукції буде представлений трьома основними смаками: класичним, какао та мармеладним. Відмінність між цими варіаціями буде візуально позначена кольором смужок на упаковці, що допоможе споживачам легко орієнтуватися у виборі.

Історія харківського виробництва кондитерських виробів сягає корінням у минуле, коли місто було одним із провідних промислових центрів України. Зокрема, Харків славився своїми кондитерськими фабриками, які виробляли широкий асортимент солодощів, що були відомі далеко за межами регіону. Компанія «Волхов» продовжує цю традицію, адаптуючи її до сучасних реалій та вимог ринку. Перейменування та ребрендинг печива «СмуХасте» є не просто маркетинговим кроком, а відображенням стійкості та здатності українських виробників до розвитку навіть в умовах викликів.

Вихід на національні ринки є наступним логічним етапом для компанії, яка прагне закріпити свою позицію серед провідних виробників кондитерських виробів в Україні. Нова упаковка, розширена терміном придатності та чіткою візуальною ідентифікацією смаків, має сприяти кращому сприйняттю продукту широкою аудиторією. Цей крок також демонструє впевненість виробника у якості своєї продукції та його готовність конкурувати на загальнонаціональному рівні.