Nike x Rubchinskiy: Несподівана колаборація? 🔥

Nike випускає кросівки в колаборації з брендом, пов’язаним з Гошею Рубчинським, який підтримував анексію Криму

Спортивний гігант Nike анонсував випуск лімітованої серії кросівок, створених у співпраці зі скейтбординговим брендом Rassvet. Особливістю цієї колаборації стала причетність до Rassvet російського дизайнера Гоші Рубчинського, відомого своєю прихильністю до пострадянської естетики та політичними поглядами, що раніше викликали значний резонанс.

Деталі колаборації та історичний контекст

Нова модель, Nike SB Zoom Tennis Classic x Rassvet, буде представлена в комбінації темно-синього та кремового кольорів (Blue Void/Sail). Дизайн взуття включає шкіряний верх з ефектним градієнтним переходом, амортизаційну технологію Zoom Air, а також спеціальні елементи, що відповідають вимогам скейтбордингу. Кросівки доповнюватимуться подвійним брендингом, металевим брелоком та комплектами шнурівок. Очікується, що новинка з’явиться на ринку влітку 2026 року.

Бренд Rassvet, заснований у 2016 році Гошею Рубчинським у співпраці зі скейтбордистом Толею Тітаєвим, базується в Парижі. Однак його діяльність активно пропагує ностальгію за радянським минулим, активно використовуючи кирилицю в оформленні та позиціонуючи себе як виразник естетики російської молоді для західної аудиторії.

Гоша Рубчинський здобув міжнародне визнання у 2016-2017 роках, коли його роботи, зокрема футболки з написами “Россия” та тематичними радянськими символами, стали трендом серед світових знаменитостей, таких як Джастін Бібер, Ріта Ора, Тревіс Скотт і Тімоті Шаламе.

Однак, ще у 2014 році дизайнер публічно висловив підтримку анексії Криму Росією. У 2018 році Рубчинський опинився в центрі серйозного скандалу, коли його звинуватили у листуванні з неповнолітніми та вимаганні відвертих фотографій під виглядом пошуку моделей. Хоча дизайнер відкидав ці звинувачення, інцидент фактично призвів до закриття його лінії одягу і зникнення Рубчинського з публічного поля.

Повернення до моди та подальші проєкти

У 2023 році Гоша Рубчинський повернувся до світу моди, обійнявши посаду головного дизайнера бренду Yeezy репера Каньє Веста. Разом з Yeezy він випустив колекцію “Чорні пси”, що також відрізнялася використанням кирилиці. На початку 2025 року співпраця з Вестом завершилася, і Рубчинський відновив діяльність свого власного бренду. Цього ж року він представив у Лондоні фотопроєкт “День перемоги”, який викликав критику за спроби романтизації радянського мілітаризму та “загадкової російської душі”.

Реакція Nike на події в Росії

Анонс колаборації з брендом, пов’язаним з Рубчинським, викликає особливий інтерес, враховуючи позицію Nike щодо Росії після повномасштабного вторгнення в Україну. У 2022 році компанія закрила свої магазини на території РФ, обмежила доступ до онлайн-сервісів для російських користувачів і розірвала угоду про франшизу з партнером Inventive Retail Group, який керував 36 магазинами. Цей крок був позитивно оцінений Президентом України Володимиром Зеленським.

Варто також згадати, що у 2022 році Nike припинив спонсорський контракт із московським футбольним клубом “Спартак” після усунення клубу від єврокубкових змагань через агресію Росії проти України.

Цікаво, що Каньє Вест, з яким Рубчинський співпрацював у рамках Yeezy, відомий своїми антисемітськими висловлюваннями та публічною підтримкою Адольфа Гітлера, що призвело до скасування його концертів на багатьох європейських майданчиках.